Performance Marketing

Reichweiten kennen und Adressierbarkeit ermöglichen

So gelingt der Full-Funnel-Ansatz im Performance Marketing Sie ist dringend nötig in der Post-Cookie-Ära: die Adressierbarkeit. Wer seinen Kunden datengetriebene Erlebnisse bieten und so nachhaltige Conversions erzielen will, muss sich und seine Reichweiten gut verstehen. Nur so gelingt es im Affiliate- und Performance-Marketing unserer Tage, über die richtigen Partner zum richtigen Zeitpunkt in der Customer […]

Brand Partnerships: Neue Architekturen im Performance-Marketing

The future belongs to the connected ones Drittanbieter-Cookies gehören zu weiten Teilen der Vergangenheit an – und bis Ende 2023 wird nach Firefox und Safari mit Chrome auch die letzte Browser-Bastion fallen. Das erfordert ein Umdenken im datengetriebenen Marketing. Lange Zeit konnten sich Digital-Werber auf eine überwiegend lückenlose Datenerfassung und -korrektheit verlassen. Jetzt müssen alternative […]

Attribution im Performance-Marketing

Das Re-Engineering der Customer Journeys Es ist die Gretchenfrage im Performance- und Affiliate-Marketing: Welche Station in der Customer Journey hat welchen Anteil an der erzielten Conversion? Verschiedene Attributionsmodelle versuchen, eine valide Antwort darauf zu geben – mit mäßigem Erfolg. Denn eins ist klar: Bei Attribution handelt es sich weitestgehend um Modellierung. Um einen Idealtypus. Grund […]